A razão para esse conformismo é uma só: ainda são relativamente raras as vezes em que a moda, com conceito, qualidade e frescor vai onde o povo está. Mesmo democratizada pelo prêt-à-porter, desde meados do século passado, ela ainda chega primeiro ás elites. A começar pelo formato em que se é apresentada, as passarelas de eventos fechados para a imprensa e convidados. As grifes que ditam as tendências, normalmente oriundas do segmento de luxo, são acessíveis a um grupo pequeno de consumidores. Portanto, quando um grande magazine com H&M no exterior, Riachuelo e C&A por aqui consegue reunir boas criações de moda e vende-las a por valor razoável, não há limites para o sucesso.
E isso pode ser mais uma vez, comprovado pelos corredores lotados da nova Riachuelo. Da mesma forma que esse mesmo sucesso coroou os lançamentos das últimas coleções especiais da C&A, feitas em parcerias com os estilistas Roberto Cavalli, Adriana Barra e a marca ango-brasileira Issa.Em todos os casos, o clima era de liquidação nas Casas Bahia, com direito a cotovelada e pisão no pé na disputa por um vestido.
Mais esse cenário não seria possível se não fosse o preço, novamente ele. Porque fazer moda para vende-lá por valores astronômicos, muitas empresas fazem. O que vem mobilizando o mercado e conquistando clientes é o advento das coleções assinadas e acessíveis. Vale lembrar que desde q marcas gigantes como a zara e a H&M resolveram entrar na disputa pelos consumidores “ fashionistas”, o preço deixou de ser mero detalhe. Agora ele é um atributo pelo qual o consumidor esta disposto a brigar, principalmente as mulheres, a quem se dirigem nove entre dez coleções especiais. Os homens permanecem um público pouco explorado, talvez por conta de seus anseios mais contidos por artigos de moda. Mas pela velocidade com que as mulheres se acostumam a pagar barato por artigos de moda. Mas pela velocidade com que as mulheres se acostumaram a pagar barato por artigos de moda, é de se supor que logo os homens vão estar nos grandes magazines disputando um blazer no tapa.
Matéria publicada no Jornal Valor Econômico em 3 de Dezembro de 2013.